AIDA je zkratkou z anglických slov Attention, Interest, Desire, Action, které popisují model chování, probíhající u zákazníka ovlivněného marketingovou kampaní od vyvolání pozornosti až po nákup.
Copywriting je činnost spočívající v tvorbě poutavých a funkčních textů prodávajících produkty a služby v rámci realizace obsahové strategie. Copywriter je člověk, který se tvorbě takových textů věnuje.
Model obrácené pyramidy popisuje princip prioritizace informací v textu, kdy na začátek článku či zprávy se kladou nejdůležitější informace. Poté následují fakta se snižující se prioritou.
Pojem perex pochází ze žurnalistiky a představuje krátký úvod k článku v rozsahu několika vět. Perex slouží k upoutání pozornosti. Jeho cílem je zaujmout natolik, aby se čtenář rozhodl přečíst si článek celý.