E-E-A-T

E-E-A-T je soubor čtyř vlastností, podle kterých Google posuzuje, jestli je obsah důvěryhodný. Zkratka pochází z angličtiny: Experience (zkušenost), Expertise (odbornost), Authoritativeness (autorita) a Trustworthiness (důvěryhodnost). Zjednodušeně jde o otázku, kterou si klade každý čtenář: „Proč bych měl věřit zrovna tomuhle textu?“

Co jednotlivá písmena znamenají

Zkušenost. Autor věc sám zažil: produkt používal, službu poskytuje, místo navštívil.
Odbornost. Autor tématu rozumí, má potřebné znalosti nebo vzdělání.
Autorita. Na autora nebo web se odkazují a odvolávají ostatní.
Důvěryhodnost. Obsah je pravdivý, přesný a web je poctivý. Google ji označuje za nejdůležitější, ostatní tři vlastnosti k ní přispívají.

Je E-E-A-T faktor pro řazení ve vyhledávání?

Přímo ne. Google píše, že E-E-A-T samo o sobě není konkrétní faktor, podle kterého řadí výsledky. Jeho systémy ale kombinují řadu signálů, které obsah s dobrým E-E-A-T dokážou rozpoznat.

Pojem pochází z příručky pro hodnotitele kvality vyhledávání. Jsou to lidé, kteří pro Google posuzují výsledky, aby mohl ověřit, jestli jeho systémy fungují dobře. Pozice konkrétních stránek ale přímo neovlivňují.

Největší váhu má E-E-A-T u témat, která mohou výrazně ovlivnit zdraví, finance nebo bezpečnost lidí. Google jim říká YMYL (Your Money or Your Life, „vaše peníze nebo váš život“).

Využití v marketingu

E-E-A-T se nedá „nastavit“. Dá se ale dobře ukázat:

Podepisujte obsah. U článků uvádějte autora, jeho praxi a odkaz na profil. Text o daních od účetní s dvacetiletou praxí má jinou váhu než anonymní článek.
Ukazujte vlastní zkušenost. Vlastní fotky, čísla, postupy a případové studie. To obecný text (ani text od AI) nenabídne.
Budujte pověst mimo web. Recenze na Googlu a Firmy.cz, zmínky v oborových médiích, rozhovory.
Buďte dohledatelní. Kontakty, fakturační údaje, informace o firmě a lidech v ní.

Příklad: Zubní klinika publikuje článek o bělení zubů. Když ho podepíše konkrétní lékař, uvede, kolik zákroků dělá, a poctivě popíše i rizika, je pro čtenáře (i Google) důvěryhodnější než stejný text bez autora, plný slibů.

Původ

Google pojem dlouho používal jako E-A-T. V prosinci 2022 do něj přidal další E za zkušenost, aby zohlednil obsah od lidí, kteří o věci píšou z vlastní praxe.

Související odkazy:

Naše SEO služby

SEO služby — Rádi vám poskytneme komplexní služby v oblasti optimalizace pro vyhledávače. Od zpracování úvodní SEO analýzy až po dlouhodobou spolupráci na budování cílené návštěvnosti z vyhledávačů.
Tvorba obsahu — Obsah je v optimalizaci pro vyhledávače tím nejdůležitějším faktorem. Navrhneme pro vás obsahovou strategii, která vaši cílovou skupinu zasáhne jako letící šíp a přinese vám potřebné výsledky.