DNS si můžete představit jako „velký internetový telefonní seznam“. Když chcete navštívit webovou stránku, jako je například www.optimal-marketing.cz, váš počítač potřebuje najít její číselnou adresu v „internetovém telefonním seznamu“. Tuto adresu označujeme jako IP adresu.
Proces hledání IP adresy pomocí DNS se nazývá „vyhledávání DNS“. Vaše zařízení se obrátí na DNS server a zeptá se na IP adresu dané webové stránky. DNS server pak odpoví s IP adresou a váš počítač může navázat spojení s webovou stránkou.
Ale co když DNS server nezná odpověď? Pak se dotáže dalších DNS serverů. Toto se nazývá „iterativní dotaz“. Jde o řetězový proces, kde každý DNS server odkazuje na další, dokud není nalezena správná IP adresa.
V marketingu je DNS důležité kvůli jeho roli v propojení uživatelů s webovými stránkami. Bez DNS by museli uživatelé zadávat komplikované číselné adresy místo snadno zapamatovatelných názvů webových stránek.