Na začátku každé spolupráce s klientem provádíme důkladnou analýzu webu, marketingové komunikace a konkurence. Po získání těchto vstupních informací přecházíme k tvorbě marketingové strategie. Ta je základním kamenem každé firmy a je třeba ji definovat ještě před tvorbou jakéhokoliv obsahu. Poslání, vize a mise značky určí celkovou komunikaci značky směrem k zákazníkům.
Následně můžeme pracovat na tvorbě person a cílových skupin, pro které je značka zaměřena. Tyto cílové skupiny jsme měli na paměti při tvorbě veškerého obsahu, včetně plánování tvorby „landing pages“ pro jednotlivé cílové skupiny.
Kategorie cílových skupin dle využití produktůTyto cílové skupiny pro komunikaci v obsahu vznikly na základě stanovených person.
Díky této segmentaci můžeme vytvářet obsah, který rezonuje s konkrétními potřebami a zájmy jednotlivých skupin. Segmentace je důležitá i pro celkový marketing značky - např. pro tvorbu reklamních kampaní. V projektu jsme zatím využili kampaně pro Meta Ads.
Tvorba textového obsahu
Segmentace publika sehrála důležitou roli i ve vytváření textace pro web. Do textu jsme se snažili promítnout hřejivou atmosféru a hravou formu komunikace. Texty ke každému produktu, popisky kategorií i benefity produktů jsme pojali zábavně a doplnili jsme stránku s příběhem zakladatelky.
Samozřejmě jsme dbali na využití správných klíčových slov a doplnění meta popisků, které na webu chyběly.
Tvorba grafického obsahu
Z vycházející marketingové strategie jsme společně s grafikem vytvořili několik grafických návrhů pro offline komunikaci např. pro péči o zákazníky. Všechny tyto grafické návrhy si značka JSEM V POHO nechala vyhotovit na reklamní předměty pro kvalitní a profesionální prezentaci.
Náhled reklamní nálepky č. 1
Náhled reklamní nálepky č. 2
Náhled reklamní nálepky č. 3
Náhled reklamní nálepky č. 4
Grafika pro reklamní vlajku
Grafika pro reklamní banner
Grafické materiály pro štítky na produkty
Grafické materiály pro štítky na produktyNové produktové fotografie
Naší snahou je maximálně se přizpůsobit potřebám klienta a flexibilně reagovat na jeho požadavky. Z toho důvodu jsme na projektu spolupracovali s externím fotografem.
Focení surfponč
Focení micacích ponč
Focení saunovacích kiltůReels videa
Součástí strategie byla také tvorba reels videí. Vzhledem k hravé komunikaci značky jsme navrhli několik scénářů, včetně vtipných videí a krátkých videí pro představení produktu. Následovalo samotné natáčení, nahrávání voiceoveru a postprodukce.
Jelikož byl pro projekt vyčleněn nízký rozpočet na marketing existuje v tomto ohledu velký potenciál pro zlepšení.
Se značkou jsme také pracovali na následujících projektech: E-shop pro JSEM V POHO