Co je Skóre kvality?
Skóre kvality (Quality Score) je hodnocení od 1 do 10, které Google přiřazuje jedemuz každému klíčovému slovu ve vašich kampaních. Čím vyšší skóre, tím nižší cena za klik (CPC) a lepší umístění reklamy ve výsledcích vyhledávání.
Z čeho se skóre kvality skládá
- Očekávané CTR (Click-Through Rate) – jak pravděpodobné je, že na vaši reklamu někdo klikne.
- Relevance reklamy – jak dobře text reklamy odpovídá záměru vyhledávání.
- Zkušenost s cílovou stránkou (Landing Page Experience) – jak kvalitní, rychlá a relevantní je stránka, na kterou reklama odkazuje.
Konkrétní kroky ke zlepšení
Zlepšení CTR
- Používejte klíčová slova přímo v textu reklamy.
- Testujte různé varianty nadpisů (A/B testování).
- Přidejte rozšíření reklam (odkazy na podstránky – sitelinky, rozšíření o volání, strukturované úryvky).
- Zpřesněte cílení – nekvalitní zobrazení zbytečně snižuje CTR.
Zlepšení relevance
- Rozdělte kampaně na užší tematické skupiny reklam (reklamní sestavy).
- Každá skupina by měla mít jasné téma a odpovídající texty.
- Vyhněte se jedné reklamní skupině se stovkami nesouvisejících klíčových slov.
Zlepšení landing page
- Stránka musí odpovídat tomu, co reklama slibuje.
- Rychlost načítání (Core Web Vitals) hraje významnou roli.
- Obsah musí být jasný, přehledný a mít viditelnou výzvu k akci.
- Optimalizujte stránku pro mobilní zobrazení.
Proč to má smysl
Zlepšení skóre kvality z 5 na 8 může snížit cenu za klik o desítky procent při zachování nebo zlepšení pozice. Je to jedna z nejvýnosnějších optimalizací v PPC reklamě.
Související hesla
PPC reklama, CPC, CTR, Landing page, A/B testování, Google Ads
Chcete vědět, jak jsou na tom vaše kampaně? Uděláme vám audit Google Ads.