
CTR
CTR — Click Through Rate (česky Míra prokliku) — je v internetovém marketingu označení poměru mezi počtem zobrazení reklamy a počtem kliknutí na tuto reklamu. CRT se udává v procentech.
Vysoké CTR můžeme pozorovat např. u dobře cílené PPC reklamy ve vyhledávání a naopak nízké CTR mají klasické bannerové kampaně. CTR se však měří například i u emailových kampaní. CTR je jedním z ukazatelů (KPI) výkonnosti reklamních kampaní a podílí se rovněž na pozici reklam, neboť vysoké CTR reflektuje i vyšší kvalitu obchodního sdělení. To však nemusí být pravidlem - může se stát, že někdo dá za zobrazení velmi vysokou nabídku a tím se dostane nahoru i přesto, že kvalita sdělení nebude kvalitní.
Je nutno podotknout, že to funguje i naopak - pokud je inzerce zobrazena na méně výhodném místě, CTR se může razantně snížit i přes kvalitní zpracování. Tento ukazatel tedy nelze užívat izolovaně, bez většího přehledu a brát jej jako bernou minci.
Vzoreček pro výpočet míry prokliku
Pro lepší představu o tom, co vlastně míra prokliku znamená, uvádíme vzorec pro výpočet CTR.
CTR (%) = počet prokliků / počet zobrazení * 100
Jaké jsou obvyklé hodnoty míry prokliku?
CTR hodnoty se liší podle použitého reklamního formátu a samozřejmě, jak již bylo uvedeno výše, podle kvality samotného obchodního sdělení. Zatímco u necílené display reklamy se CTR pohybuje v setinách až desetinách procentního bodu, rich media reklamní formáty mohou dosáhnout CTR v hodnotě několika procentních bodů. Dobře nastavená a optimalizovaná PPC kampaň ve vyhledávání může zpravidla dosáhnout míry prokliku v úrovni až nižších desítek procent - dejme tomu 10 až 20 procent, ty samá čísla pak lze vysledovat i u kvalitních emailových kampaní.
Při měření výkonnosti reklamních kampaní vás budou zajímat i další ukazatele, jako například:
Poslední aktualizace pojmu CTR: 7. 3. 2018
Tipy a FAQ
Tagy — znalostní databáze
Náš blog
Jak produktová fotografie ovlivňuje prodej vašich produktů
06. 02. 2018. – Kateřina Čajanková
Produktová fotografie není umění. Je to mocný nástroj, který dokáže ovlivnit, zda se váš produkt…
Jaký je skutečný organický dosah příspěvků na Facebooku?
30. 01. 2018. – Jakub Dubec
V poslední době se téma organický dosah příspěvků na Facebooku skloňuje všemi pády. Zatímco…
Brand bidding: Proč v PPC cílit na své značky
17. 11. 2017. – Jakub Dubec
Praktikujete výkonnostní marketing? Není vám pojem PPC reklama cizí? Ať už se jedná o značku vaší…
