Black hat SEO
Black hat SEO označuje postupy, které porušují pravidla vyhledávačů s cílem manipulovat výsledky vyhledávání a získat tak lepší pozice a vyšší návštěvnost webu.
Místo toho, aby web byl lepší pro lidi, se jen tváří jako lepší pro robota. Opakem je „white hat“ SEO, tedy postupy v souladu s pravidly vyhledávačů.
Proč to řešit
Black hat techniky mohou krátkodobě přinést výsledek, a proto je někdo stále nabízí. Google i Seznam je ale výslovně zakazují. Web, který je používá, může spadnout na nižší pozice nebo z výsledků vyhledávání úplně zmizet. Seznam navíc uvádí, že postih neskončí hned po odstranění triku a majitel webu ho nemůže sám zrušit.
Nejčastější techniky
- Skrytý text a odkazy. Text v barvě pozadí nebo mimo obrazovku, který vidí jen robot.
- Nahušťování klíčových slov (keyword stuffing). Stejné slovo opakované tolikrát, až text přestane dávat smysl.
- Cloaking. Robotovi web ukazuje jiný obsah než lidem.
- Doorway stránky. Desítky téměř stejných stránek pro různé varianty dotazu („instalatér Praha 1“, „instalatér Praha 2“…), které jen přesměrují na jednu cílovou stránku.
- Linkfarmy a kupované odkazy. Weby postavené jen kvůli odkazům, výměnné systémy, placené odkazy vydávané za přirozené.
- Hromadně generovaný obsah. Tisíce stránek vytvořených automaticky (dnes často pomocí AI), které čtenáři nic nepřinášejí.
- Zneužití cizí pověsti. Obsah bez souvislosti publikovaný na důvěryhodném webu, nebo nákup expirované domény kvůli její historii.
Seznam techniky se v čase mění. Vyhledávače své zásady proti spamu průběžně doplňují o nové triky.
Jak se black hat SEO dotýká vašeho marketingu
Často se o něm dozvíte, až když už škodí. Typicky když:
- vám dodavatel slíbí rychlé pozice a vy nevíte, jak jich dosáhne,
- návštěvnost z vyhledávání náhle spadne a v Google Search Console je ruční postih (manual action),
- na web míří stovky odkazů z podivných katalogů a zahraničních webů.
Co s tím můžete dělat
- Ptejte se, jak bude dodavatel postupovat. Poctivé SEO umí vysvětlit každý krok. „Máme své know-how, které neprozradíme“ je varovný signál.
- Nevěřte garancím pozic. O pozicích rozhoduje vyhledávač, ne agentura.
- Sledujte Google Search Console a Seznam Webmaster. Upozorní vás na postihy i bezpečnostní problémy, třeba napadený web.
- Když už problém máte, odstraňte závadné techniky a u Googlu požádejte o nové posouzení. Počítejte s tím, že návrat trvá.
Příklad: E-shop si nechá „vybudovat 500 odkazů za měsíc“ za nízkou cenu. Pozice chvíli rostou, pak přijde postih a návštěvnost z vyhledávání spadne pod původní úroveň. Úklid odkazů a obnova důvěry stojí víc času i peněz než poctivý postup od začátku.
Související odkazy:
Naše SEO služby
- SEO služby — Rádi vám poskytneme komplexní služby v oblasti optimalizace pro vyhledávače. Od zpracování úvodní SEO analýzy až po dlouhodobou spolupráci na budování cílené návštěvnosti z vyhledávačů.
- Tvorba obsahu — Obsah je v optimalizaci pro vyhledávače tím nejdůležitějším faktorem. Navrhneme pro vás obsahovou strategii, která vaši cílovou skupinu zasáhne jako letící šíp a přinese vám potřebné výsledky.
Doporučení vyhledávačů
- Seznam: Fulltextové vyhledávání — Optimalizace webu
- Google: Manuál SEO pro začátečníky (PDF, česky)