C
Marketingový slovníček

Cookies (též HTTP cookies) jsou malé textové soubory, které si webový server ukládá v prohlížeči návštěvníka. Při každé další „návštěvě“ téhož webového serveru mu pak prohlížeč posílá uložená data zpět.

Informace uložené v cookies se na webu běžně používají k personalizaci obsahu dané webové stránky konkrétnímu uživateli, ke sledování návštěvnosti stránek nebo k cílení reklamy.

Název cookie – sušenka má asociovat zvyklost ze Spojených států a Velké Británie, kde se účastníkům určitého zájmového spolku nebo skupiny nabídne jejich oblíbená sušenka pro vytvoření příjemnější atmosféry. 

Co jsou cookiesCo jsou cookies

Cookies nejsou pro počítač uživatele nijak nebezpečné. Problém cookies je v tom, že si do nich navštívený web může ukládat téměř jakékoliv informace, které o daném návštěvníkovi zjistí. To může vést k omezení soukromí uživatele, zejména pokud se cookies používají k cílení reklamy na základě historie prohlížení nebo k zaznamenávání osobních údajů uživatele.

Jaké typy cookies existují

Existují různé typy cookies, které se liší např. podle toho, na jak dlouho jsou ukládány a nebo jakým účelům slouží.

Rozdělení cookies podle životnosti

  • Session cookies jsou dočasné cookies, které jsou ukládány pouze po dobu trvání návštěvy webu. Tyto cookies jsou obvykle používány k uchovávání informací o návštěvníkovi webu — např. při vložení zboží do košíku, vyplnění formuláře apod. — a jsou smazány po opuštění webu.
  • Perzistentní cookies jsou ukládány do prohlížeče na delší dobu a zůstávají uložené i po opuštění webové stránky (třeba i několik let). Tyto cookies jsou obvykle používány k personalizaci obsahu nebo k cílení reklamy na základě historie prohlížení návštěvníka.

Rozdělení cookies podle toho, kdo je ukládá

  • First-party cookies (cookie první strany) jsou ukládány do zařízení uživatele webovým serverem, který přímo navštívil — tzn. tím jehož doménu vidí v adresním řádku prohlížeče. Tyto cookies slouží k uchovávání informací o návštěvníkovi webu či k personalizaci obsahu. First-party cookies jsou obvykle bezpečné a nemají žádný vliv na soukromí uživatele.
  • Third-party cookies (cookies třetí strany) jsou ukládány třetí stranou, jako například reklamní sítí nebo službou pro sledování návštěvnosti. Tyto cookies jsou často používány k cílení reklamy.

Rozdělení cookies podle účelu

  • Nutné (nebo též nevyhnutelnécookies napomáhají základním funkcím webové stránky. Cookies této kategorie neshromažďují žádné informace, které by se dali použít v marketingu, ani jiných činnostech obdobného charakteru. Odstranění těchto cookies by mohlo způsobit nefunkčnost daného webu nebo jeho části.
  • Statistické cookies pomáhají analytickým nástrojům shromažďovat informace o používání navštívené webové stránky. Tyto cookies neshromažďují žádné informace osobní povahy, na základě kterých by bylo možné zjistit totožnost uživtele. Všechny údaje jsou anonymní a slouží obvykle pro potřeby optimalizace webových stránek.
  • Preferenční cookies mají za úkol uchovávat hodnoty, které si uživatel během návštěvy zvolil. Může se jednat například o zapamatování předvolby jazykové mutace webu, oblíbené produkty apod.
  • Marketingové cookies jsou speciální typy cookies, které se používají k identifikaci návštěvníků webových stránek a k zaznamenávání informací o jejich chování. Tyto cookies se používají k cílení reklam na základě zájmu návštěvníků o konkrétní produkty nebo služby, což umožňuje vytvářet reklamy, které jsou pro návštěvníky relevantní a zajímavé. Marketingové cookies jsou obvykle poskytovány třetími stranami, jako jsou reklamní sítě nebo reklamní platformy.

Legislativní rámec pro využívání cookies

Cookies a legislativaCookies a legislativa

Podle směrnice Evropské unie musí webový server poskytnout uživateli informaci o používání cookies a získat jeho souhlas ještě před tím, než se cookie do uživatelova počítače uloží.

Je možné cookies zakázat a nebo smazat?

Webové stránky lze používat i v režimu, který neumožňuje sbírání údajů o chování návštěvníků. Tento režim lze nastavit v rámci nastavení prohlížeče. V prohlížeči je pak také možné, veškeré uložené cookies smazat.

Mazání cookiesMazání cookies

Je však důležité si uvědomit, že i když můžete omezit používání cookies, může to mít vliv na funkčnost některých stránek nebo aplikací, které navštěvujete.


Možná vás bude zajímat:


Heslo zpracoval: Marek Rolný 12. 9. 2011 (aktualizace: 18. 12. 2022)

Jste připraveni vyladit svoji strategii?